今天要说的网络效果评估是针对宣传型的，因为在线销售的效益很明显。不说大家都看得到。说到网商之痛，花了钱，建了站，看不到效果。挂了一个月的广告，还没啥变化哩，一个月的广告费都开始让心痛了。
许多企业从事网络营销，开始都不敢下大本，蜻蜓点水般试探。这是大众心理，也是广泛形为。今天在我的企业网络营销群里，武汉+老牛提出他公司现在正头疼如何进行有效准确的评估，大家看到这个都积极的参与了讨论，但最终也没说满意的结论，许多都是大而空的东西，网上很多这方面的文章也是，可执行性很差。
刚才我整了下头绪，作一些总结。老牛的公司是一个医药销售类的。他公司的网络营销文案应该属于追求品牌营销型（当时没说清他的网络营销目的），如果没有在线销售，主要就是追求的品牌形象上的提升。这个完全可以从网站的数据中得到，但也有顾虑就是，这些数据能给我们真实的东西吗？
另一种方式就是最近两年炒的比较热的网络广告，但还是有许多人会产生怀疑：放在主页上的横幅广告真的有效果吗？所谓点击人次、浏览人次可靠吗？其实怀疑可以，但效果我们还是要看到的，网络媒体能够针对到访网站人次作细致的追踪，记录访客来站的浏览过程，统计出哪些网站最热门，受众看到哪些广告，哪个又能吸引人去点击等等。通常网络媒体都可以向广告主提供这些资料。网络广告的收费模式主要有：按每千印象计费（CPM）、按点击计费（CPC）、按销售计费（CPA）、按时间成本计费（CPT）等，不同的收费模式对广告主和网络媒体最终产生的影响是不一样的，广告主更偏好CPC、CPA收费模式，但如果广告主完全以CPC、CPA的数据去衡量广告效果的话又会有失偏颇，而CPT的收费模式看似对网络媒体更加有利，但实际上按效果付费（CPC、CPA等付费模式）才能真正实现网络媒体的收入最大化。很多人误解为广告收费模式的选择是广告主与网络媒体之间的一种博弈，而实际上他们之间完全可以促成共赢的格局。
现状问题：现在出现的许多恶意点击软件让人实在不敢再相信一些所谓的点击率，这方面有效的防制有待加强。比如一些正规的第三方观察，国外发展的比较早，已经有了很成熟的监管机制。如美国的市场调查机构A.C.尼尔森公司（A.C.Neilsen）成为监测网络广告的领导者，其统计着在网络上85%热门网站的流量资料。国内尚没有此类机构。现状如此，我们就努力的适应和为改变作出自己的一点点努力吧！
说了那么多，白了，就是一种自己建站，一种借人家大站宣传。老牛说，我是卖药的，人家来买药，我总不能再去调查人家是从哪里看到的我这的药的信息吧？我想笑，可笑不出来，这也正突出了我国中小企业初涉网络营销的矛盾和漏洞。好多企业从事网络营销，纯粹跟风，前两年，听说电子商务，不敢进，观望，现在看到许多人掏得了金子，都想上线，可盲目跟进，难免会出错，问题：目标不明确，没有一个系统的调研、计划、实施和评估以及再调研再计划一个反复循环的过程。网络营销其实就是一个实施，评估，调整再实施的过程。在此中没有一成不变的网络营销法则，只有一条是适合自己的网络营销之路。